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作者|小船
编辑|陈默
总营收与会员服务营收双双创下新高，爱奇艺刚刚收获了一份“狂飙”的季度财报电视剧狂飙手机免费播放。
年初爆款自制剧《狂飙》贡献不小，更重要的是，它的会员收入支棱起来了，实现会员体量与价格齐涨电视剧狂飙手机免费播放。这并不容易。爱奇艺的会员价格曾经长期是行业最低，堪称长视频领域的蜜雪冰城，如今却跃居行业最贵。
一个值得关注的现象是，在长视频网站，出现了不少更喜欢月付的会员电视剧狂飙手机免费播放。他们也可以称之为“剧抛”会员，对平台忠诚度低，像候鸟一样，追随热播剧而动。
年卡会员续费后，平台基本可以“躺赚”一年，而月卡会员随时有丢失的风险，光靠隐蔽的“自动续费”取消按钮，显然不足以保住这批人电视剧狂飙手机免费播放。
消费萎缩的当下，“候鸟”月卡会员群体可能进一步扩大电视剧狂飙手机免费播放。这就意味着，即使是刚刚收获高分成绩单的爱奇艺，也随时面临着跌落风险。长视频竞争的核心，始终是内容。爱奇艺的狂飙，显然也还需要更多《狂飙》。
01《狂飙》效应
年初现象级自制剧《狂飙》带来的可观红利，终于在爱奇艺最新一期财报中有了直观体现电视剧狂飙手机免费播放。
5月16日，爱奇艺发布了2023年Q1财报，其总营收和会员服务营收都创下了历史最佳表现——总营收达到了83亿元，同比增长15%；会员服务营收达到了55亿元，同比增长24%电视剧狂飙手机免费播放。
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看上去，这是一份非常亮丽的成绩单电视剧狂飙手机免费播放。根据已公布财报，2023年Q1，芒果超媒的营收为30.56亿元，同比下降2.16%。
值得一提的还有利润和利润率——2023年Q1，爱奇艺的运营利润为8.59亿元，运营利润率为10%电视剧狂飙手机免费播放。而在去年同期，这两个数字还分别是9340万元和1%。这部分的增长幅度非常可观。
作为自制剧，《狂飙》对爱奇艺的拉动效应一目了然电视剧狂飙手机免费播放。1月，这部以扫黑除恶为主题的39集电视剧在爱奇艺和央视八套播出，很快成为央视八套近九年以来的收视冠军。数据显示，《狂飙》全端播放量突破40亿，位居1月榜首，单日全端播放量最高突破3亿，集均播放量1.03亿，日均播放量1.74亿。
仅以1月27日来说，《狂飙》的当日播放有效量是2亿，比第二名芒果TV《有风的地方》高出了整整1.8亿电视剧狂飙手机免费播放。在豆瓣上，《狂飙》已有超过81万人评价。
“爱奇艺赢麻了电视剧狂飙手机免费播放。”有网友如是评价。财报显示，2023年Q1，爱奇艺日均订阅会员数达到1.29亿，比上一季度增加了1700万会员。而在此之前的很长一段时间，爱奇艺的订阅会员数都停留在1亿左右。
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很多国内长视频网站都以奈飞作为标杆电视剧狂飙手机免费播放。从目前来看，爱奇艺的2023年Q1财报至少说明了一点：奈飞的路子，在中国也是走得通的。
02 从蜜雪冰城到喜茶
作为占据全网市场份额第一的长视频网站，爱奇艺曾经被嘲笑为“盈利遥遥无期”电视剧狂飙手机免费播放。这家成立于2010年的公司，在成立后的12年都处于亏损状态。数据显示，光是在2018年到2020年，爱奇艺的累计亏损就超过了260亿元。龚宇也曾在2020年承认，爱奇艺的会员收入不能覆盖内容成本。当年4月，爱奇艺在美股市场被沽空机构狙击，盘后一度大跌19%。
亏损的一个原因，是其会员费相对较低，且因为竞争原因无法提价电视剧狂飙手机免费播放。尽管在各大长视频网站中，爱奇艺是最先开始收会员费的，但其会员费在最开始的9年里都没有涨过，且很长一段时间内都是各大长视频网站中最低的之一，堪称“长视频界的蜜雪冰城”。
比如说，包月的价格，爱奇艺和腾讯视频都是15元，芒果TV是18元，优酷是19元电视剧狂飙手机免费播放。包年的价格，爱奇艺和腾讯视频都是178元，芒果TV是208元，优酷是198元。
亏损的另一个原因，则是各大长视频网站为了争夺独家版权，不惜砸下重金电视剧狂飙手机免费播放。数据显示，10余年间，业内热门剧集单集版权费最高出现了近400倍的增长。
精品独家自制内容的兴起，改变了这一点电视剧狂飙手机免费播放。爱奇艺于2014年推出的《灵魂摆渡》，成为当时网络自制剧的代表。2018年，爱奇艺参与制作的《延禧攻略》爆红，为其带来1200万的会员增量。
在云合数据发布的2022年连续剧网播表现中，在全网连续剧有效播放TOP20、集均30天有效播放TOP20、热播期集均有效播放TOP20三大榜单中，每个榜单爱奇艺都有12部以上的作品上榜，是行业第一；而在上述榜单中，排名前5的作品中，均有4部是来自爱奇艺电视剧狂飙手机免费播放。
另外，云合数据显示，2022年，腾讯视频会员内容有效播放同比上涨1%，芒果TV是26%，优酷是36%，爱奇艺是46%电视剧狂飙手机免费播放。
这些都给了爱奇艺涨价的勇气电视剧狂飙手机免费播放。
从2020年11月到2022年11月，爱奇艺三调会员费，不同种类的产品涨幅分别在4%到29%之间，涨价频次在各大长视频网站中是最多的电视剧狂飙手机免费播放。目前，爱奇艺的会员费已经是行业最高——包年费用238元，与腾讯视频、优酷相同，高于芒果TV的218元。
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财报数据显示，2023年Q1，爱奇艺会员服务收入首次突破50亿大关，增至55亿电视剧狂飙手机免费播放。在上一个季度，爱奇艺的会员服务收入是47亿元。光是这块，爱奇艺就多赚了8亿。
现在，“长视频界的蜜雪冰城”已经成功升级为“长视频界喜茶”电视剧狂飙手机免费播放。
与此同时，爱奇艺的内容成本则在下降电视剧狂飙手机免费播放。2023年Q1，其内容成本为42亿元，同比下降5%。
在飞轮效应中，最吃力的一步，就是要让轮子转起来电视剧狂飙手机免费播放。到2022年，爱奇艺的飞轮终于转起来了。这一年，爱奇艺扭亏为盈，首次实现全年盈利。此后，其增长飞轮开始进入“更好的剧-更多的广告和会员费收入-更好的剧”的正反馈阶段。
在发布2023年Q1财报后的电话会议中，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺高质量增长策略已见成效电视剧狂飙手机免费播放。“截至目前，爱奇艺在全行业内容自制领域是最强的，已经构筑了一定程度的行业壁垒。”他表示，爱奇艺将继续扩大这种优势。
不过，爱奇艺为了盈利，也着实隐藏了一些小心思电视剧狂飙手机免费播放。比如说，爱奇艺自制剧的免费窗口期在逐步缩减，《狂飙》甚至没有免费窗口期。
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再比如，爱奇艺页面的广告时长已经超过100秒，用户不想看广告，那就只能花钱买会员，爱奇艺可以赚会员费；用户不愿花钱买会员，那就看广告，爱奇艺可以赚广告费电视剧狂飙手机免费播放。看上去，平台怎么都不会亏。
这点从其广告收入上也可以看出电视剧狂飙手机免费播放。2023年Q1，爱奇艺在线广告服务收入为14亿元，同比增长5％。
03 争夺候鸟用户
在爱奇艺2023年Q1财报发布后的电话会议上，爱奇艺高级副总裁段有桥表示，爱奇艺年卡会员的占比有了显著提升，各卡种会员的LTV（客户终生价值）及长期的留存率也在持续提升电视剧狂飙手机免费播放。
与此同时，在各大长视频网站的用户，尤其是年轻用户中，也出现了另一种现象——更愿意“月付”的“候鸟”用户在变多电视剧狂飙手机免费播放。
他们人随剧走，在不同的长视频网站之间迁徙电视剧狂飙手机免费播放。一月，他们因为《狂飙》在爱奇艺停留，四月就奔着《长月烬明》飞至优酷，五月又因为《漫长的季节》在腾讯视频栖息。
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“候鸟”用户看中的不是性价比，而是剧价比——要看完自己想看的剧，要花多少钱电视剧狂飙手机免费播放。
这样一来，他们当然更愿意选择月付，而不是被年付套牢电视剧狂飙手机免费播放。如果可以，这些“候鸟”用户们甚至愿意按天计费。
在消费萎缩的当下，“候鸟”会员群体可能进一步扩大，继而倒逼长视频网站们加剧内卷电视剧狂飙手机免费播放。但从行业发展来看，这并非坏事，竞争的关键进一步聚焦到优质内容身上。
当“流量为王”的时代渐行渐远，对中国的长视频网站来说，“内容为王”的时代，或许现在才真正开启电视剧狂飙手机免费播放。
行业格局目前并没有完全确定电视剧狂飙手机免费播放。
在刑侦题材部分，《狂飙》之后，从爱奇艺目前公布的待播剧片单来看，要推的还有《我是刑警》《南来北往》电视剧狂飙手机免费播放。它们会延续《狂飙》的热度，招徕来更多“候鸟”用户，还是会让用户产生审美疲劳，尚未可知。
目前来看，《狂飙》的豆瓣评分已经落到了8.5，而腾讯视频《漫长的季节》是9.4，《三体》是8.7——虽然在长视频剧集领域，腾讯视频的出品数量不如爱奇艺，但精品比例和热度并不低电视剧狂飙手机免费播放。
在可见的未来，最有可能与爱奇艺一决高下的，也是腾讯视频电视剧狂飙手机免费播放。
另一个参考是，长期作为行业标杆的奈飞，也在经历挑战电视剧狂飙手机免费播放。2022年Q3，迪士尼流媒体部门总订阅用户量超越了奈飞，达到2.35亿。2023年Q1，奈飞全球新增付费用户人数为175万人，远不如预期。
同样是在2023年Q1，奈飞削减了原定的每年170亿美元内容投资计划，Q1内容制作成本只有25亿美元，而去年同期则是36亿美元电视剧狂飙手机免费播放。
“内容为王”的打法或许也要适时而变电视剧狂飙手机免费播放。不过，对于才真正吃到内容红利的中国长视频网站来说，这不是当前最需要考虑的事情。
